Para quem atua no universo varejista, ter uma estratégia de trade marketing é indispensável para empresas que querem ver o faturamento crescer. Por essa razão, é importante estar atento às novidades e oportunidades de crescimento do mercado. Neste post, conheça as tendências de trade marketing para 2021 e saia na frente ao inovar em seu negócio.
É fato que a pandemia do novo Coronavírus acelerou a transformação digital em inúmeros aspectos e que suas consequências causarão grande impacto em todos os nichos de mercado, principalmente o varejista.
E esse é um fator pelo qual as empresas da atualidade devem dar o máximo de atenção. Afinal, é sobre uma mudança estrutural nas organizações que insere um papel essencial para a tecnologia.
Por essa razão, acreditamos que as principais tendências de trade marketing para 2021 serão focadas neste “novo normal” e em todos os hábitos que estão se construindo. A seguir, saiba no que ficar de olho para o próximo ano.
A transformação do PDV em PDS e outras tendências em que o trader precisa estar atento:
Além da loja estar conectada aos sistemas da empresa, o vendedor também deverá estar. Ou seja, cada vez mais a simbiose entre Marca – PDV – Vendedor deverá se fortalecer.
Podemos dizer que o vendedor é o ativo móvel com maior capilaridade dentro da cadeia de vendas, ele pode ativar sua rede de contatos antes mesmo da loja ou da empresa. Ele poderá continuar vendendo ou ampliando o network mesmo não estando no horário comercial.
Uma das tendências com mais chances de expansão é a utilização do QR Code no PDV, seja para pagamentos ou para autoatendimento.
Já utilizado em massa em países como China e Japão, seu uso foi amplamente validado nos países ocidentais durante estes tempos de distanciamento social.
Lojas como mini centros de distribuição para atender às vendas online deverão ser a nova tendência, seja por meio de coleta na calçada (curbside) ou de entrega.
Porém, esse modelo também está sendo testado, forçando os varejistas a mudar a forma como operam e treinando os funcionários, além de compreender como essa mudança pode afetar os seus ganhos, já que envolve custos adicionais na jornada de consumo.
O PDV passa a ser um local de experiências. As lojas físicas passam a oferecer serviços, como conserto de bicicletas ou espaço para trabalhar com internet ultrarrápida*.
Porém, muitos negócios deverão deixar de ser pontos de venda de produtos e passarão a ser pontos de serviço. Hoje é mais fácil e rápido, além de mais em conta, comprar um pneu via online do que ir a um autocentro fazer a mesma operação. Até porque na maioria das vezes não encontramos na loja o produto desejável. Entretanto, precisaremos dela para fazer o serviço.
Com certeza o espaço físico não vai acabar. Até porque somos seres humanos e precisamos de interação para seguirmos adiante, em todos os sentidos.
Todavia o PDV que estávamos acostumados sofrerá transformações. Se tornará um ponto de serviço, apoio à venda, de entrega, de informação e de prova. Ou seja, onde poderemos ter experiências melhores com a marca.
Não precisaremos mais ter que comprar no momento em que decidimos, pois a tecnologia nos faculta comprar quando e onde desejarmos. Porém, acreditamos na máxima “é no PDV que decidimos a compra”, mas acrescentaríamos: “mas eu decido quando, em que canal quero comprar e aonde quero receber”.
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